Im Zuge der Einführung einer neuen Unternehmensstrategie plante die AXA den Relaunch der Kundenzeitschrift Vorsorge. Im Rahmen eines Wettbewerbs entstand das Konzept für das LOOP. Richtete sich die Vorsorge an Privat- und Unternehmenskunden allgemein, so sollte das neue Magazin das Kundensegment der Microcompanies, u.a. aus Handel und Fabrikation, sowie Ingenieure, Treuhänder und Ärzte erschliessen. Im Zusammenspiel von Journalismus, Marketing und Unternehmenskommunikation sollte der Inhalt so aufbereitet werden, dass er dem Kunden Mehrwert und der AXA einen positiven Return on Communication verschafft.